暢銷四十余年，“特別年貨”郁美凈憑什么打動一代代中國媽媽？

隨著社會活動逐步恢復正常，記憶中熟悉的春運場景再次重現。據交通部有關負責人介紹，預計2023春運客流總量達20.95億人次。在北京工作的小賈今年帶著一歲多的孩子回重慶老家過年，這是寶寶第一次去姥姥家。母親特別交代了什么都不用帶，家里都準備好了。小賈發現，母親為他們備的年貨里有好幾十袋郁美凈兒童霜。“小時候就給你用這個。” 作為給小孫子準備的第一份禮物，郁美凈承載著幾代媽媽的愛，傳承一代又一代。

郁美凈是一家存在了四十余年的國貨品牌，植根在于幾代人的記憶中。從80后到20后，一袋“兒童霜”安全滋潤幾代人。更值得注意的是，在許多社交媒體分享中，郁美凈更被不同消費群青睞，許多“自來水（自發成為產品忠實用戶并為其宣傳）”均表示，安全、溫和、有效成為他們選擇郁美凈最主要的原因。

安全守護40多年，一代又一代媽媽的選擇

無論任何領域，對于嬰幼兒產品的安全和質檢標準都是最高的。以嬰童護膚產品為核心的郁美凈，從創業之初就將產品安全作為堅守底線。化妝品專業人士表示，在化妝品領域，要解決功能型問題不是最難的，最難的是功能和安全并存，這也是大品牌和雜牌貨最大的區別。“對于很多成人護膚品牌來說，安全也是第一位的，越是高價的產品，就越要求使用安全和穩定。”

（不斷加大科研投入，鑄就郁美凈高品質的底氣）

數十年來，郁美凈持續保持高比例科技研發投入，以科技創新不斷提升產品品質。據權威部門檢測，郁美凈產品的質量把控標準嚴于國家法規要求：國家法規中兒童化妝品的菌落總數小于等于500CFU/g，而郁美凈產品已達到小于等于10CFU/g。

安全不僅體現在數據上，更是專家和消費者的口碑。有消費者表示，北京兒研所曾推薦寶媽給孩子用“郁美凈兒童霜”，會對兒童濕疹有所幫助；而在各大商超，郁美凈所生產的郁美凈兒童霜、高級兒童霜、金牌兒童霜以及兒童防護系列產品等率先添加兒童化妝品專屬標志。明星產品郁美凈兒童霜累計銷量超過40億袋。

根據企業計劃，2023年初，郁美凈對集團生產現場逐步開展優化提升，提高生產效率的同時，執行化妝品GMP管理模式，讓產品進一步靠攏國家藥品的高標準嚴要求。

深耕“鮮奶科技”，專業為寶寶定制

隨著消費水平和人口素質的提高，近年我國消費市場出現很多“成分黨”，消費者們不僅關注價格、包裝等外在因素，更會研究產品成分、功效、原理等。許多新一代寶媽，在給寶寶選擇護膚產品上更是不折不扣的“專業人士”。

以提取和激發天然成分為核心的理念是近年國內外高端護膚的重要趨勢之一，作為80年代就首創將鮮牛奶應用到護膚品中的郁美凈，更是在天然護膚方面不斷追求極致。

一方面，郁美凈在生產原料上求極致。在郁美凈工廠，至今保持著一項優良的生產傳統——當日鮮奶當日用。另一方面，郁美凈在科技提取和配方上不斷創新，相關技術負責人介紹，自品牌創立以來，郁美凈就致力于深耕天然成分護膚領域。圍繞天然成分護膚，目前，郁美凈集團已經申請專利136項，其中包括國際發明專利2項，國內發明專利5項，實用新型專利13項，而且已經廣泛應用于產品中，深受市場好評。

（郁美凈當前主要的16款產品，覆蓋多個護膚領域）

“中國商業聯合會科學技術獎”日前正式發布評選結果。憑借《天然修護成分護膚品制備關鍵技術及其應用》項目，郁美凈集團榮獲全國商業科技進步獎三等獎。此前，郁美凈曾先后榮獲中國國家護膚產品的最高榮譽——國優銀獎、法國國際金桂獎，郁美凈鮮奶系列被法國科技質量監督評價委員會推薦為高質量科技產品及向歐盟市場推薦產品。

市場調研顯示，寶寶的肌膚普遍存在濕疹、干燥、痱子、泛紅等問題，成分溫和的產品更易打動媽媽，安全又能呵護寶寶幼嫩肌膚，是一款好的兒童護膚品的核心。而在這點上，郁美凈已經擁有40余年的口碑，它不僅成為媽媽的選擇，也成為許多成人信賴的品牌和產品。

隨著人民生活水平和消費水平的提高，嬰幼兒化妝品市場的規模和競爭都將呈現新的態勢。據艾媒咨詢數據顯示，嬰童洗護行業預計將在2025年突破500億元，年復合增速超過10%。

去年十月，天津醫藥發布公告表示，通過自籌資金收購持有郁美凈93.86%股權，且已完成工商登記變更手續。未來，天津醫藥將全方位為郁美凈提供賦能，助力這家老牌企業在兒童護膚領域向世界級品牌邁進。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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